Razem tworzymy markę miasta. Otwarte spotkanie dla przedstawicieli różnych środowisk
Ruszają zapisy na warsztaty, których tematem będzie m.in. budowanie wizerunku Gliwic i poszukiwanie sposobów na promocję miasta. To kolejny etap prac nad strategią marki.
Firma Locativo, opracowująca dla miasta Strategię marki i komunikacji marketingowej Miasta Gliwice na lata 2026–2030, w ostatnim roku przeanalizowała trzy badania wizerunku Gliwic wśród mieszkańców Polski i Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii oraz samych gliwiczan. Przeprowadziła też wywiady indywidualne i fokusowe wywiady grupowe z gliwickimi maturzystami, seniorami, przedstawicielami środowisk kultury i biznesu. W sierpniu wszyscy zainteresowani mogli wziąć udział w otwartej ankiecie, w której głos oddało 185 osób. Płynące z zebranych materiałów pierwsze wnioski rysują spójną, ale niepozbawioną wyzwań diagnozę – aktualny obraz miasta.
– Gliwice mają solidny fundament. Trzy czwarte mieszkańców uważa, że w mieście żyje się bardzo dobrze i czuje dumę z bycia gliwiczanką i gliwiczaninem. Miasto jest odbierane jako przyjazne, czyste, spokojne i dobrze zorganizowane. Pojawia się sformułowanie „na ludzką skalę”: duże na tyle, by dawać możliwości, ale wystarczająco kameralne, by dobrze się w nim żyło – mówi prezydent Katarzyna Kuczyńska-Budka. – Nie brakuje jednak wyzwań, a takimi są m.in. zatrzymanie w mieście ludzi młodych czy zwiększenie rozpoznawalności marki miasta, żeby przyciągać nowych mieszkańców, turystów czy nowe inwestycje – dodaje.
Po etapie diagnozy teraz jest czas na poszukiwanie konkretnych rozwiązań, czyli nakreślenie m.in. kierunków komunikacji miasta, jego wizerunku zewnętrznego i wewnętrznego, a także relacji Gliwic z otoczeniem i sposobów promocji w kraju i za granicą.
Już 24 października (piątek) w godz. 12.00–15.00 odbędzie się spotkanie konsultacyjne organizowane w auli Centrum Kształcenia Zawodowego i Ustawicznego nr 1 przy ul. Kozielskiej 1. Udział w wydarzeniu jest otwarty, ale obowiązują zapisy, prowadzone do 15 października do godz. 23.59 przez elektroniczny formularz.
Do udziału w warsztatach zaproszeni są wszyscy chętni, w tym: młodzież, rodziny, seniorzy, przedstawiciele biznesu i sektora małych i średnich przedsiębiorstw, kultury, sportu, sfery pozarządowej i społecznej, nauki i edukacji, administracji publicznej, związków wyznaniowych i mediów, a także nowi mieszkańcy miasta. Zapewnione zostaną warunki do spokojnej, konstruktywnej rozmowy i wymiany myśli z dala od codziennego pośpiechu.
Niektóre wnioski płynące z diagnozy
Gliwice mają solidny fundament. Aż trzy czwarte mieszkańców uważa, że w Gliwicach żyje się dobrze. Miasto jest odbierane jako przyjazne, czyste, spokojne i dobrze zorganizowane. Większość gliwiczan zauważa pozytywne zmiany i czuje dumę z miejsca, w którym żyje. To mocny punkt wyjścia do budowania silnej marki.
Atuty miasta to edukacja, nowoczesność i równowaga. Gliwice kojarzą się przede wszystkim z Politechniką Śląską, Radiostacją Gliwice i Palmiarnią – czyli z nauką, historią i zielenią. W badaniach często powtarzało się przekonanie, że to miasto „na ludzką skalę”: duże na tyle, by dawać możliwości, ale wystarczająco kameralne, by dobrze się w nim żyło.
Największe wyzwanie? Zatrzymać młodych. Gliwiczanie są zgodni – brakuje mieszkań dostępnych cenowo i większej oferty rozrywki dla młodych. Wiele osób po studiach wyjeżdża do sąsiednich miast, gdzie łatwiej o lokum lub bardziej dynamiczne życie kulturalne. Starsi mieszkańcy z kolei cenią spokój i bezpieczeństwo – dlatego miasto stoi dziś przed zadaniem znalezienia równowagi między energią a stabilnością.
Gliwice – rozpoznawalne w regionie, mniej znane w Polsce. Wśród mieszkańców Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii Gliwice mają bardzo dobrą opinię – są postrzegane jako miasto z potencjałem, z nowoczesną gospodarką i atrakcyjnym rynkiem pracy. Poza regionem jednak rozpoznawalność marki miasta jest niska. Wielu Polaków kojarzy Gliwice raczej z przemysłowym Śląskiem niż z nowoczesnym ośrodkiem innowacji.
Teraz czas na poszukiwanie rozwiązań, które pozwolą miastu wypracować swoją markę – spójną opowieść o tym, kim jesteśmy, co nas wyróżnia i dokąd zmierzamy.
Przed nami etap spotkań – z otwartym spotkaniem konsultacyjnym na czele – których celem jest stworzenie dobrze zaplanowanej strategii marki miasta, pomocnej w przyciąganiu do Gliwic inwestorów, turystów i nowych mieszkańców, wzmacniającej lokalną gospodarkę, rozwijającej kulturę i budującej dumę z bycia gliwiczaninem. Równolegle będą prowadzone prace nad ostatecznym kształtem dokumentu. Ich finał powinien być znany do końca roku.
(kik)
